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品牌建设缺乏技巧是木门企业软肋

发布时间:2019-11-23 07:01:22

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上,在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是行业存在的问题。事实上,在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。

小企业的品牌建设之累

木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。 中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者,早在2004年,他所在的委员会就开始举办 木门三十强 、 产品质量和售后服务双承诺 等品牌评选活动,都得到了业界的积极响应,也取得了不错的品牌推广效果。

然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多木门企业不堪重负。 在房地产高速增长的年代,木门企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得木门企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。 由于木门产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的木门企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星,如柯尚木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢木门形象代言人香港演员曾志伟、木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的木门企业则选择了在网上投放广告。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的木门品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

北京某木业有限公司公关部负责人王 告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

中国林产工业协会木门工作委员会主任吴盛富也认为: 企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。

品牌建设缺乏技巧

王永林认为,品牌决定价值,木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

许多木门企业面临 品牌宣传难见效 的困境。这与木门是一个低关注度行业有关,许多消费者对木门品牌不了解,也不关注。但在此前提下,木门行业依然有广阔的推广。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的 公司网站+企业画册+形象广告 的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌造假玩猫腻

在品牌建设上,一些木门企业不但有所作为,而且还 做 过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的 三鹿奶粉事件 ,目前, 中国名牌 、 中国驰名商标 、 国家免检产品 都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。 王永林告诉记者,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。

对此,一些业内人士在采访中感叹道: 虚假水分太多了。有的小木门厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是 中国品牌500强 。中国有那么多的木门品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。 而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的木门行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的 春秋时期 ,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。

 

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